6月1日，上半年最受關(guān)注的京東618全球年中購物節(jié)正式火爆開啟，消費(fèi)者們一早就將心儀的產(chǎn)品加入購物車，專注地守在手機(jī)前等待第一波搶購。0點(diǎn)剛過，京東家電主推的爆款產(chǎn)品便遭到瘋搶，場面極為火熱，各個(gè)品類都迎來了爆發(fā)式增長，讓京東牢牢坐穩(wěn)了618家電主場的位置。

作為夏季熱銷產(chǎn)品，空調(diào)前10分鐘就有30個(gè)單品突破千萬元。開場1小時(shí)，空調(diào)成交額比去年同期翻2倍，以舊換新量同比增長3倍，中央空調(diào)成交額超去年全天；電視成交額同比增長2倍；冰箱洗衣機(jī)成交額同比增長3倍。

疫情讓人們的健康意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，所以健康類家電的表現(xiàn)極為亮眼。開場剛10分鐘，600G通量凈水器和空氣消毒機(jī)同比增長8倍；凈化除菌類空調(diào)成交額同比增長5倍；除菌冰箱、洗衣機(jī)成交額同比增長10倍；母嬰洗衣機(jī)成交額同比增長20倍。

"宅經(jīng)濟(jì)"的興起帶動(dòng)了新的消費(fèi)潮流，提升生活品質(zhì)的高端家電受到追捧。開場5分鐘，分區(qū)存儲(chǔ)大容量冰箱成交額就增長7倍；廣受歡迎的戴森高端吸塵器成交額同比增長6倍；零冷水熱水器成交額同比去年增長50倍。開場10分鐘，高端無葉電風(fēng)扇成交額同比增長7倍。開場30分鐘，舒適類空調(diào)成交額同比增長4倍。開場1小時(shí)，高端手持吸塵器成交額超過去年全天；美容電器成交額同比增長5倍。

電視重回家庭中心，其中大屏電視成為趨勢。開場5分鐘，均價(jià)1萬以上的高端大屏OLED電視成交額同比增長超過6倍。前1小時(shí)的電視成交額中，超過70%都是55英寸以上大屏產(chǎn)品。人工智能電視、智慧屏興起，榮耀新品智慧屏電視開場1分鐘成交額就突破千萬元。

宅家生活也激發(fā)了消費(fèi)者自己動(dòng)手下廚的興趣。老板67A1H+56B0煙灶套裝爆品僅用了30秒就賣出1000臺(tái)。IH電飯煲僅用10分鐘就賣出超過5萬臺(tái)。開場1小時(shí)，空氣炸鍋和廚師機(jī)成交額超過去年全天；13套大容量洗碗機(jī)成交額超過去年全天。

洞察消費(fèi)者需求趨勢、進(jìn)行反向定制的京品家電，憑借良心品質(zhì)、良心定價(jià)的口碑越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可，開場1小時(shí)，京品家電成交額便實(shí)現(xiàn)同比增長5倍，占據(jù)京東家電整體成交額的25%以上。

消費(fèi)者更加重視品質(zhì)生活，也讓京品家電銷售呈現(xiàn)高端化趨勢。開場1小時(shí)，以卡薩帝、西門子、LG為代表的高端冰洗京品家電成交額同比提升近8倍，以索尼、三星為代表的高端電視京品家電成交額同比增長近10倍，京品家電中的母嬰系列冰箱及壁掛式洗衣機(jī)成交額同比增長近6倍。新品也備受關(guān)注，京東&海信獨(dú)家打造的反向定制京品家電"游戲電視"前30分鐘銷量就超過5月全月，5月剛上市的美的C2M反向定制京品保鮮冰箱成交暴漲；以海爾、松下為代表的京品家電洗碗機(jī)新品系列，第一小時(shí)的成交額也達(dá)到了首發(fā)當(dāng)日成交額的近7倍。

這次的京東618見證了人們高漲的報(bào)復(fù)性消費(fèi)熱情，顯然前期被壓抑的家電消費(fèi)需求，在京東618得到了集中釋放，為處于低谷、銷售壓力大的家電行業(yè)注入了新的動(dòng)力和強(qiáng)勢回暖的信心。

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